农业是河南的鲜明底色,擦亮地方特色农业品牌,正是当下河南众多县域的密集操作。
地处伏牛山区的南阳市西峡县,大力发展以香菇、猕猴桃、山茱萸为代表的“菌果药”三大特色产业,年综合产值超过260亿元,探索形成“绿色+特色+出色”产业发展模式。
在促进产业升级、乡村全面振兴方面,西峡是怎么做的?如何进一步突出特色打造品牌,实现品牌的更大跃迁,并借助品牌的力量将产业做大做强?是摆在当地党委政府面前的一个课题。
“中国猕猴桃之乡”,再获国字号荣誉。
在近日举行的“2023年中国(西峡)猕猴桃丰收节暨招商引资大会”上,西峡县被国家猕猴桃科技创新联盟授牌“中国生态金果之都”。
中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家,神农论坛发起人,福来咨询董事长娄向鹏认为,这是西峡县猕猴桃品牌的再出发。
西峡县野生猕猴桃已有千年的生长历史,猕猴桃资源丰富,是世界猕猴桃天然基因库,素有“世界猕猴桃在中国,中国猕猴桃在西峡”之称。
经过40多年的培育发展,西峡已建成全国领先的猕猴桃生产基地,猕猴桃人工基地14.5万亩,综合产值达23亿元,基地规模和产量均居全国县级前列。西峡猕猴桃畅销全国40多个大中城市,出口到俄罗斯、东南亚等国家和地区。
西峡猕猴桃产业的强劲发展,获得了河南省相关主管部门的肯定。
在2023年中国(西峡)猕猴桃丰收节暨招商引资大会上,河南省农业农村厅总经济师文绪华表示,“近年来,河南大力发展优质水果产业,果业的标准化、区域化、规模化、品牌化步伐加快,生产技术和生产能力大幅提升,西峡猕猴桃等一大批优质区域品牌脱颖而出,成为河南特色农业发展的亮丽名片和农民增收致富的‘金钥匙’。”
对于“中国生态金果之都”这一称号,娄向鹏认为抓住了品牌的关键,“阳光是西峡生态的象征,金果是猕猴桃品质的代表,西峡县猕猴桃主打生态、金果,从品牌标签上更容易脱颖而出,凸显自身优势,有利于西峡县猕猴桃产业在更广范围内展开竞争,占据更有利地位。”
猕猴桃是西峡特色产业发展的一个缩影。
除“中国猕猴桃之乡”外,西峡还有“中国香菇之乡”“中国山茱萸之乡”等称号,获得“国家级出口食品农产品质量安全示范区”“全国道地优质中药材十佳规范化基地”等荣誉60余项。
娄向鹏开展过很多区域公用品牌建设,“作为一个内陆山区县,西峡有‘菌果药’三大特色产业,在全国都有一席之地,且在二产方面形成自己的龙头企业,如仲景食品、仲景宛西制药,在行业内绝对领先,十分难得。”
其实,如何更好开展农业特色产业品牌建设工作,西峡有着冷静思考。
在接受大河报·豫视频记者专访时,西峡县委书记马俊说,“当地农业特色产业升级中存在品类老化、规模化生产和经营有待提升和产业链条不长等问题。”
马俊还分析,“其背后逻辑还是品牌问题,品牌还不够强。很多农业特色产业产品是拿到外面贴牌,也有意识地培育了一些品牌,但品牌还不响。品牌还不能对产业形成更有力的带动。”
西峡县猕猴桃生产办公室主任李勇告诉记者,面对四川、甘肃、云南等猕猴桃产地的竞争,西峡县要保持自身优势,一方面是要做好品质,在品种、品质、标准化方面做文章,一方面是持续提升品牌,占领更多市场。
西峡县农业特色产业品牌建设已经非常紧迫,甚至可以说迫在眉睫。
品牌建设不是一蹴而就,也绝不是打造一个标签后就此搁置。
娄向鹏认为,西峡县猕猴桃区域公用品牌再出发,只是吹响了西峡县特色产业提质发展的冲锋号,后续如何打造更值得关注,也更具探索意义。
以猕猴桃等区域公用品牌打造及产业发展为例,娄向鹏提出几步走的思考——第一步,打品牌,政府主导,打造区域公用品牌;抓主体,企业主营,组建联合体企业;建集群,三产融合,实现产业集群化发展。
具体来说,先把区域公用品牌打响,把行业品牌和渠道品牌打响,更多地进入大型批发市场,超市连锁,让行业人士先了解先熟悉。
第二步,重点培育若干家联合体企业,慢慢做大;比如以西峡猕猴桃开发总公司为抓手,联合南阳西树、南阳正荣、果然风情等企业、合作社和家庭农场组成联合体企业,以区域公用品牌为基础,以分工协作为前提,以规模经营为依托,以利益联结为纽带,以企业品牌为抓手,打造区域公用品牌建设的“航空母舰”。
第三步,建集群,推动更多的企业,甚至包括引进更多的企业来建立产业生态,从种植到加工、包装、冷链运输等,共生共荣、可持续发展,同时带动上下游多个市场经营主体和品牌成长,形成一个良性产业生态,这是产业高质量发展必须要经历的一个阶段。在这个过程中,三产融合将更加凸显,包括产品体验、文化创意、休闲康养、亲子互动等,都在集群序列中。
以新西兰跨国公司佳沛(新西兰佳沛奇异果国际行销公司)为例:
当地果农在政府的支持和帮助下,组建了一个联合体平台,加强从品种培育、生产、包装、冷藏、运输、配售及市场营销等环节的整合,形成紧密的利益共同体,集中打造“佳沛”一个品牌,在世界各地“攻城略地”。
在这一过程中,娄向鹏尤为看重“一把手”的作用。他以参与的多地区域品牌建设为例,“关键看一把手重视程度,看推进工作的力度、速度、效率,包括内部决策的效率等,要真正参与进去,去推动、去整合、去落地。”
通过“一把手工程”,一方面,可以做好全域范围内农业品牌建设的顶层设计;另一方面,可以充分地凝聚品牌发展共识,调动相关职能部门“劲儿往一处使”,更好地推进农业品牌的管理、运营等。
河南区域公用品牌建设出现很多新趋势新活力
透过西峡县大力推进区域公用品牌建设,能管窥河南在该领域的积极步伐。
《河南省“十四五”乡村振兴和农业农村现代化规划》明确提出,强化农业品牌培育。聚焦蔬菜、水果、食用菌、中药材等特色产业,创建一批“小而美”的特色农产品品牌。以县域为重点,加强特色农产品优势区建设,开展农产品区域公用品牌创建。加强品牌宣传保护,讲好品牌故事,塑造品牌形象,打造“豫农优品”公用品牌。
从临颍数字辣椒、伊川小米、汝阳花菇、郏县红牛、信阳毛尖521,到西峡猕猴桃、西峡香菇……河南区域公用品牌不断涌现。
在娄向鹏看来,整个河南农业品牌,区域公用品牌建设进入了一个全新的发展阶段。以卫龙辣条、蜜雪冰城、锅圈食汇等为例,这些新型的互联网品牌、网红产品、经营业态,展现出来的这种活力,代表了河南农业品牌化的一个新趋势,在全国来讲都是一个亮点。
同时,区域公用品牌建设开始发力,正赢得越来越多的关注。“不过就全国的整个区域公用品牌建设而言,河南属于刚刚发力。”娄向鹏称。
随着河南从农业大省向农业强省迈进,县域主动参与更广范围的竞争,呼唤更多的农业品牌、特色产业品牌登上舞台,起到更有力的带动作用。
品牌提升正成为河南众多县域的共同选择。
以打造区域公用品牌为契机,彰显城市品牌
在西峡猕猴桃区域公用品牌打造中,娄向鹏团队经过多次调研,查找到上世纪90年代出版的《美国国家地理杂志》,挖掘到了“中华贝贝龙”这一超级大IP。
西峡猕猴桃的品牌图腾,以在西峡发现并命名、世界唯一的中华贝贝龙为创作原型,这是科学家在西峡发现的全新恐龙物种,距今约9000万年,迄今最大也是全球唯一的窃蛋龙类胚胎化石。通过外形一目了然识别“中华贝贝龙”,识别西峡。造型主体绿色,象征西峡优质的生态环境,金黄色元素彰显西峡猕猴桃的生态金果特征,蛋壳“尿不湿”的特点,彰显小宝宝属性,蛋壳尖角处形似山峰,关联伏牛山地域特色,区域公用品牌和城市品牌实现了有机结合。
对西峡猕猴桃等区域公用品牌打造,西峡县委书记马俊也寄予厚望。
他提到了品牌的几方面作用。首先可以实现战略定向和抢位,进一步明确产业方向。比如之前西峡猕猴桃有多个品种,现在筛选出最具有优势的“生态黄金果”作为品牌定位,今后整个地区产业的发展,就会围绕这个定位进一步聚焦,同时也能强化在广大消费者中的印象,以后再提起金果,很自然会想到西峡。
形成赋能和加持。特色农业首先是品质,但好品质最终是想面向市场卖个好价钱。品质加上品牌,才能有好价钱。品牌是对产业的加持和赋能,最终结果是提升产业乃至整个城市的形象,最终目的是让群众收益。
倒逼当地产业提升。品牌打造出来后,既是形象宣传,同时也能倒逼产业高质量发展。随着知名度的不断提高,促使产业也加速全方位提升,形成一种良性的倒逼,最终实现更好的发展。
马俊还认为,城市在比拼品牌,以区域公用品牌打造为契机,不仅能积极助推实现农业农村现代化、乡村振兴和县域经济高质量发展,对城市实力和形象也是一种提升,彰显城市品牌,也能在互联网传播环境下快速“出圈”。