“雪萍,我是你粉丝啊,是通过抖音短视频找到你这个店的,你可得再优惠点啊!”一名中年男子逛完“水源西峡”特色农产品O2O体验店后,笑着对网红老板杨雪萍说。
这是西峡县全国电子商务进农村综合示范项目建设过程中,在商务部农村电商服务规范要求下,充分结合当地实际,开展的一项“自选动作”。目的在于推动当地以香菇、猕猴桃为主的特产实体店铺,开展线上线下融合的销售新模式。
该县特色资源丰富,县域内销售香菇、猕猴桃为主的特产实体店铺较多,县内工业企业业务人员散落的全国各地,每年外出开展业务洽谈,随手礼成了推动当地特产销售的主流人群。该县商务局结合这一实际情况,将电子商务与特产店铺充分的融合在一起,选取景区周边、外来人口集中乡镇,县城特产店铺等区域,建成“水源西峡”特色农产品O2O体验店,教会老板利用短视频、微店、线上店铺等形式,将线下业务拓展至线上。
西峡县首家“水源西峡”特色农产品O2O体验店位于县城人流量最为集中的时代广场周边,店内主要经营产品为猕猴桃、香菇、野红菇、蜂蜜等得到“水源西峡”公共品牌授权认证的名优农副产品,不仅商品种类丰富,而且价格优惠,即可实体店拿货,也能在线上下单,所有产品均可配送上门,邮寄到家,让以不同方式购买的消费者都能收到优质放心的西峡特产,充分享受到新零售模式带来的方便与快捷。
该O2O体验店负责人是当地一个拥有45万粉丝的“小网红”,在2020年春节疫情防控期间的一次尝试,让杨雪萍体验到了短视频的宣传魅力,她待在家里开始在手机上玩抖音。视频内容主要介绍自己的日常,分享创业故事,也给自己的手机店做做推广。没想到短短的四、五个月,粉丝数量就增长到了30多万。2021年8月,39岁的杨雪萍,做出了一个重要决定,建立自己的电商直播团队,销售家乡西峡县种植的优质“山货”。仅仅用了几个月时间,杨雪萍的团队已经发展到了20多人,并培养出6名抖音主播,围绕西峡猕猴桃、香菇、蜂蜜、粉条等农优产品,通过直播的方式助力西峡县的优质农产品销售。
正是看到杨雪萍身上热心助农的情怀和网络带动效应,2022年,西峡县电子商务进农村示范项目实施团队选定与杨雪萍合作,打造西峡县“水源西峡县”特色农产品O2O体验店。引导她采用“线上+线下+直播”的运营方式,通过线下体验、微信商城、直播推广等多种销售渠道,累计销售西峡香菇8万斤、猕猴桃5万余斤,香菇酱、猕猴桃汁等深加工农特产品千余件,销售额达10万元,有效带动西峡农品上行。
截止目前,依托全国电子商务进农村综合示范项目,立足西峡县产业优势,西峡县已经建成该类体验店5个,累计上架200多种西峡农特产品,通过农特产品O2O体验店的形式,不仅能让更多消费者对西峡县农产品有更加直观的了解,对进一步拓宽农产品销售渠道,带动全县农业产业发展有着积极推动的意义。同时也对提升“水源西峡”区域公共品牌知名度,拉动乡村产业振兴注入全新活力。